유튜브·틱톡·인스타그램 릴스 등 숏폼 콘텐츠를 접하는 아이들이 급증하면서 아동복 시장이 빠르게 변하고 있습니다. 이제 초등학생들도 중고생 아이돌 패션을 실시간으로 흡수하고, 여아·남아 구분 없이 같은 옷을 입는 시대가 도래했습니다. 젠더리스·에이지리스 흐름이 아동복 시장에 어떤 변화를 불러오고 있는지 정리합니다. ※ 본 글은 한국경제(2026.02.03, 오세성 기자) 기사를 참고하여 작성하였습니다.
목차
1. 아동복 트렌드가 달라진 배경
2. 에이지리스 패션 – 나이 경계의 붕괴
3. 젠더리스 패션 – 성별 경계의 붕괴
4. 아동복 브랜드의 대응 방식
5. 알파 세대 아동복 시장 전망
#1. 아동복 트렌드가 달라진 배경
1) 숏폼 미디어의 확산
알파 세대(2010년대 중반 이후 출생) 아이들은 유튜브·틱톡·인스타그램 릴스 등 숏폼 콘텐츠를 통해 성인·청소년의 패션 트렌드를 실시간으로 접하고 있습니다. 정보통신정책연구원(KISDI)에 따르면 2024년 기준 19세 미만 어린이·청소년 중 94%가 스마트폰을, 63%는 태블릿PC를 보유하고 있으며, 이는 2019년 대비 각각 16.5%p, 41%p 증가한 수치입니다.
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2) 스마트폰 보유 연령의 하향화
스마트폰 보유 연령이 낮아지면서 초등학생들도 아이돌 의상을 따라 입는 중·고등학생 패션 트렌드를 자신의 스타일로 받아들이고 있습니다. 온라인 쇼핑몰 여성 바지 리뷰에는 '허리를 접어 입었다', '옷핀으로 고정해서 입는다'는 후기가 잇따르는데, 구매자 상당수가 초등학교 고학년 여학생입니다. 아동과 청소년을 구분하는 경계가 패션 영역에서는 이미 무너졌다는 평가가 나오고 있습니다.
#2. 에이지리스 패션 – 나이 경계의 붕괴
1) 상의 – 오버핏이 나이 구분을 없애다
오버핏 후드티, 맨투맨 등 체형을 크게 타지 않는 아이템은 초등학생부터 성인까지 연령 구분 없이 공유되고 있습니다. 사이즈만 조정하면 같은 디자인을 초등학생과 성인이 함께 입을 수 있어, 아동복과 청소년복의 경계가 상의에서는 사실상 사라진 상태입니다.
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2) 하의 – 체형 차이가 만드는 현실적 문제
초등학생은 아직 골반과 하체가 충분히 발달하지 않아 중·고등학생용 바지를 입으면 실루엣이 흐트러지기 쉽습니다. 일부 온라인 쇼핑몰에서는 바지 기장을 임시로 고정하는 '매직클립', '매직수선클립' 등의 보조 제품을 별도로 판매하는 상황까지 벌어지고 있습니다.
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3) 연령별 패션 변화 비교
구분
과거
현재 (2026)
상의 트렌드
아동 전용 디자인·색상
오버핏 후드티·맨투맨 (연령 무관)
하의 트렌드
아동 전용 핏·기장
성인·청소년 스타일 그대로 착용 시도
패션 정보 경로
부모·또래·TV
숏폼(틱톡·릴스·유튜브) 실시간 흡수
구매 주도권
부모 주도
아이가 직접 원하는 스타일 요청
#3. 젠더리스 패션 – 성별 경계의 붕괴
1) 남아·여아 구분의 소멸
기존 아동복 시장에서는 남아·여아 바지가 색상, 디자인, 핏에서 명확히 구분되었습니다. 그러나 최근에는 같은 바지를 남녀 구분 없이 착용하는 사례가 빠르게 늘고 있습니다. 성인 패션 시장에서 확산된 젠더리스 트렌드가 디지털 미디어를 통해 주니어 층까지 전파된 결과입니다.
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2) 젊은 부모 세대의 인식 변화
성별 고정관념에 거부감을 가진 MZ세대 부모들도 이 변화에 영향을 주고 있습니다.
(1) 젊은 부모들의 구매 패턴 변화
① 과거에는 남아·여아 옷을 색상과 디자인으로 철저히 구분하여 구매
② 현재는 같은 스타일을 사이즈만 달리 여러 벌 구매하여 형제·자매가 함께 착용
③ 뉴트럴 컬러·젠더리스 디자인 선호 증가
④ 중고 거래 시장에서도 젠더리스 아동복의 재판매 가치 상승
#4. 아동복 브랜드의 대응 방식
1) 이랜드리테일 유솔의 성공 사례
이랜드리테일 아동복 브랜드 유솔은 2024 FW 시즌에 초등학생 체형에 맞춘 '옆 핀턱 팬츠'를 출시했습니다. 바지 옆면에 주름을 넣어 골반이 작은 초등학생도 자연스러운 실루엣을 연출할 수 있도록 설계한 이 제품은 10차례 이상 추가 발주(리오더)가 이루어질 만큼 폭발적인 반응을 얻었습니다.
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2) 브랜드 전략 방향
(1) 트렌드 반영 + 체형 맞춤화
① 중·고등학생 트렌드를 그대로 디자인에 반영
② 초등학생 체형에서도 입을 수 있도록 기장·핏 조절 설계
③ 남녀 공용 착용 가능한 뉴트럴 색상·디자인 라인 확대
(2) 온라인·숏폼 채널 강화
① 틱톡·인스타그램을 통한 바이럴 마케팅 강화
② 아이돌 협업·콜라보 제품으로 알파 세대 취향 공략
③ 에이블리 등 패션 플랫폼에서의 아동복 카테고리 확대
#5. 알파 세대 아동복 시장 전망
1) 젠더리스·에이지리스 흐름의 가속화
아동복 업계는 향후 하의를 중심으로 젠더리스·에이지리스 흐름이 더욱 강화될 것으로 예측하고 있습니다. 상의는 이미 연령·성별 구분이 무의미해졌고, 하의도 체형 맞춤형 기술이 발전하면서 점차 통합될 것으로 보입니다. 업계 관계자들은 "아이들만의 취향이 강한 전통 아동복은 점차 줄어들 것"이라고 내다보고 있습니다.
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2) 트렌드별 시장 변화 요약
트렌드
현재 상황
향후 전망
에이지리스 (상의)
이미 연령 구분 무의미
성인·아동복 통합 심화
에이지리스 (하의)
체형 차이로 전용 제품 수요 유지
체형 맞춤형 트렌디 제품 증가
젠더리스
남녀 공용 착용 사례 급증
뉴트럴 디자인 라인 확대
숏폼 영향력
아이돌 패션 초등학생까지 전파
알파 세대 직접 소비 참여 확대
마무리
숏폼 미디어의 확산과 스마트폰 보유 연령의 하향화가 아동복 트렌드를 빠르게 바꾸고 있습니다. 오버핏 상의에서 시작된 에이지리스 흐름은 이제 하의까지 확대되고 있으며, 젠더리스 트렌드는 젊은 부모 세대의 인식 변화와 맞물려 아동복 시장 전반을 재편하고 있습니다.
브랜드들은 트렌드를 반영하면서도 초등학생 체형에 맞는 핏을 설계하는 방식으로 대응 중이며, 이랜드리테일 유솔의 '옆 핀턱 팬츠'처럼 체형 맞춤형 트렌디 제품이 시장의 새로운 기준이 되고 있습니다. 알파 세대가 본격적인 소비 주체로 성장할수록 아동복과 성인복의 경계는 더욱 희미해질 전망입니다.
